收入​榜​头部​产品​给​我们​上​的​一堂​用户​获取​课

Sensor Tower 发布的 2026 年 1 月全球手游收入榜呈现出一个清晰的规律：收入最高的游戏之所以胜出，并不只是因为它们能大规模获取用户。

它们胜出，是因为能够获取、留住并变现高价值用户。

头部​产品​的​共同​点

从《王者荣耀》《Last War》到《MONOPOLY GO!》《Royal Match》《Whiteout Survival》与《和平精英》，表现最强的产品通常有几个共同点：

• 强劲的长期留存
• 成熟的变现体系
• 持续的 LiveOps 运营
• 高质量的用户获取
• 清晰的 LTV 导向增长策略

这对效果营销人来说是一个重要信号。

CPI 已经​不够​了

在当今的手游市场，CPI 已不足以定义投放是否成功。低 CPI 的投放或许能带来量，但高质量的流量来源能带来更强的 ROAS、更好的留存与更高的收入贡献。

正因如此，越来越多游戏广告主正从以安装为中心的购买，转向以价值为中心的获客。

在 Yolo Media，我们在游戏投放中也看到了同样的转变：广告主不再那么关心“安装有多便宜”，而是更关心“用户能变得多有价值”。

对于手游用户获取，未来不只是规模，而是可规模化的质量。